Storytelling e estratégia: a cognição como forma de integração

Tipo:
Artigo publicado em revista científica

Título:
Storytelling e estratégia: a cognição como forma de integração

Autor:
BORGES, William José; GOIS, Pedro Henrique; TATTO, Luiz

Resumo:
"Considerando a emergência de novas proposições no campo da estratégia organizacional, o presente estudo apresenta a abordagem Storytelling – processo narrativo que busca apresentar teorias, disseminando a informação de forma contextualmente curta, atrativa e agradável ao leitor - como uma possibilidade de estudos em estratégia associada a aspectos cognitivos e racionais. A abordagem conjunta das referidas teorias estabelecidas como objetivo deste estudo procura compreender a abordagem Storytelling no contexto estratégico a partir da análise bibliográfica, considerando aspectos cognitivos (particularmente na abordagem de Henry Mintzberg) e o processo de racionalidade dos indivíduos."

Palavras-chave: Estratégia. Storytelling. Teoria Cognitiva.

Link para o texto completo:
http://www.uniesp.edu.br/revista/revista11/pdf/artigos/10.pdf

Referência:
BORGES, William José; GOIS, Pedro Henrique; TATTO, Luiz. Storytelling e estratégia: a cognição como forma de integração. São Paulo, Saber acadêmico, n. 11, jun. 2011. Disponível em: <http://www.uniesp.edu.br/revista/revista11/pdf/artigos/10.pdf>. Acesso em: 5 ago. 2013.

6 de agosto de 2013

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